Título e linha fina

Quando usar

No fechamento, e sempre que um título precisar ser reescrito. Também quando a matéria vai circular em mais de um formato e cada um precisa da própria chamada.

A regra que vem antes de todas

O título não pode prometer o que o texto não entrega. Não é questão de ética abstrata: título que promete demais gera clique e gera saída imediata, e o buscador lê os dois sinais.

Se o título só fica bom exagerando, o problema é a apuração, não o título.

Procedimento

1. Carregar o manual do veículo

Antes de escrever, obtenha as regras que valem naquela casa. Se o manual foi fornecido, siga-o. Se não foi, pergunte em vez de assumir, e registre o que assumiu.

O que precisa estar decidido:

• limite de caracteres do título e da linha fina
• verbo no presente ou no passado
• uso de aspas em título
• como citar cargo e nome
• se número entra por extenso ou em algarismo
• se o veículo usa ponto final em título

2. Identificar o núcleo

Responda em uma frase: o que mudou, e para quem? Essa é a matéria. Se não couber em uma frase, o título vai ficar ruim porque a matéria está com duas teses.

3. Escrever três títulos diferentes entre si

Não três variações da mesma frase. Três ângulos:

Ângulo	Foco
Fato	o que aconteceu
Consequência	o que muda para o leitor
Número	o dado que sustenta a matéria

Escrever três de verdade força a escolha. Três variações da mesma frase apenas dão a sensação de que houve escolha.

4. Testar cada título

• Sustenta? Cada palavra do título está no texto, com fonte?
• Sozinho diz algo? Título que só funciona depois de ler a matéria não é título, é legenda
• Sem quem? Frase sem sujeito claro esconde responsabilidade. "Erros foram cometidos" é escolha editorial, e quase sempre a errada
• Sem palavra de leilão? "chocante", "revoltante", "você não vai acreditar": se a informação é forte, ela dispensa adjetivo
• Passa no corte? Confira onde o título é cortado no buscador e no compartilhamento, e garanta que a parte que sobra ainda faz sentido

5. Linha fina

A linha fina acrescenta, não repete. Se ela pode ser lida como versão longa do título, está errada.

Ela costuma carregar bem: o dado que não coube, a ressalva importante, a fonte, ou o prazo. Uma delas, não todas.

6. Chamada para redes

Formato diferente, promessa igual. Muda o tom, não muda o fato. Chamada que promete mais que o título é o mesmo problema, num lugar onde a correção circula menos.

Armadilhas frequentes em pt-BR

• Título com "pode": "medida pode reduzir a conta de luz" é quase sempre verdade e quase nunca informação. Diga em quanto, para quem e quando
• Aspas que atribuem sem verificar: aspas no título transferem a responsabilidade para a fonte, mas o veículo escolheu publicar. Se a afirmação é falsa, não é o par de aspas que resolve
• Número sem base: "aumento de 300%" sem dizer de quanto para quanto
• Cargo em vez de nome, ou o contrário: depende do manual, mas precisa ser consistente na mesma edição

Formato de saída

TÍTULO A (fato)         [xx caracteres]
TÍTULO B (consequência) [xx caracteres]
TÍTULO C (número)       [xx caracteres]

RECOMENDADO: [A, B ou C] — porque [uma linha]

LINHA FINA              [xx caracteres]

CHAMADA PARA REDES      [xx caracteres]

O QUE FOI ASSUMIDO DO MANUAL
- [regra assumida, se o manual não foi fornecido]

Antes de publicar

• Toda palavra do título está sustentada no texto
• O título faz sentido lido sozinho
• Sujeito explícito, sem voz passiva escondendo responsável
• Nenhum adjetivo de leilão
• Linha fina acrescenta, não repete
• Limites de caracteres do manual respeitados